Der vorliegende Fachartikel untersucht den Einfluss von künstlicher Intelligenz auf die Markeneinstellungen von Konsumenten. Dabei wird sowohl die emotionale als auch die rationale Markensicht beleuchtet, um einen ganzheitlichen Überblick von Markenbeziehungen liefern zu können.
Schlagwort: Konsument
Susanna Rasch: Die Macht der Marke: Zwischen Konsument und Prosument
Der vorliegende Fachartikel „Die Macht der Marke: Zwischen Konsument und Prosument“ untersucht die Treiber, Ausprägungen und Auswirkungen der Emanzipation des einst passiven Konsumenten zu einem aktiven Prosumenten und identifiziert mögliche Strategien für die Neuausrichtung von Markenkommunikation. Er integriert hierfür den kommunikationswissenschaftlich-akademischen Diskurs unter Rückbezug auf soziologische Theorien mit neun leitfadengestützten Experteninterviews. Die Ergebnisse bestätigen sowohl […]
Susanna Rasch: Die Macht der Marke: Zwischen Konsument und Prosument
Der vorliegende Fachartikel untersucht die Treiber, Ausprägungen und Auswirkungen der Emanzipation des einst passiven Konsumenten zu einem aktiven Prosumenten. Unter Einbeziehung kommunikationswissenschaftlich-akademischer Ansätze, in Rückbezug auf soziologische Theorien und gestützt auf neun Experteninterviews, werden mögliche Strategien für die Neuausrichtung von Markenkommunikation identifiziert.
Podiumsdiskussion – Die Macht der Konsumenten
Prof. Dr. Jan Rommerskirchen: Begrüßung Prof. Dr. Peter Bak: Die Macht der Konsumenten aus psychologischer Perspektive Prof. Dr. Lutz Becker: Die Macht der Konsumenten aus ökonomischer Perspektive Prof. Dr. Jo Reichertz: Die Macht der Konsumenten aus soziologischer Perspektive Abschließende Diskussionsrunde